En la era digital actual, los anuncios en línea parecen asaltarnos en cada sitio web que visitamos, por ello resulta sorprendente que los folletos publicitarios impresos en papel sigan teniendo un impacto significativo en las decisiones de compra de las personas.

Esta tendencia se confirma en el más reciente estudio sobre publicidad directa en España, donde se destaca que los folletos impresos se posicionan como el medio de comunicación preferido por los consumidores. 

Por qué este tipo de publicidad tiene tanto éxito

Según el estudio, el 80% de las personas que reciben estos folletos en su buzón de casa acuden posteriormente a una tienda física. Como bien sabemos, cuando visitamos una tienda, es muy probable que realicemos alguna compra.

El informe deja en evidencia que la publicidad impresa que a veces abarrota los buzones de las viviendas motiva a los consumidores a visitar establecimientos específicos. Al haber visto ofertas o promociones de productos de su interés, se sienten inclinados a adquirirlos, incluso si no lo habían planeado previamente. Esto convierte al buzón en un canal efectivo para impulsar las ventas y dinamizar el mercado.

En él también se observa que el buzoneo se destaca como uno de los medios más efectivos para recibir publicidad. Teniendo más efectividad entre las personas mayores de 35 años, junto con la televisión y las redes sociales. Además, revela que el 70% de los consumidores afirma consultar Internet después de ver una oferta en un folleto o catálogo.

En esencia, el buzoneo es una estrategia de marketing directo que implica la distribución cuidadosa de material publicitario en los buzones de las viviendas, pero no de manera aleatoria. Todo el proceso está meticulosamente planificado y se dirige a perfiles de audiencia específicos.

El objetivo del buzoneo no es dejar publicidad al azar en los buzones. Antes de emprender una campaña de buzoneo o cualquier servicio de reparto de publicidad en España, es crucial analizar detenidamente el público objetivo al que se dirige. 

Se deben implementar técnicas de geomarketing y geolocalización para garantizar que la distribución de publicidad, ya sea en una gran ciudad, una urbanización o un polígono industrial, logre los resultados planificados desde el inicio.

Qué dicen las leyes sobre esta práctica

En cuanto al reparto de publicidad en los buzones particulares, la legislación española carece de un marco normativo común. Por lo general, son los ayuntamientos quienes establecen las pautas a seguir en cada municipio a través de sus ordenanzas correspondientes.

En líneas generales, las normativas municipales se centran en evitar que los folletos publicitarios ensucien los espacios públicos y establecen lugares específicos para su depósito. Sin embargo, estas normativas no prohíben la actividad de reparto de publicidad en sí misma.

En la ciudad de Madrid, se aborda este tema en la Ordenanza 12/2022, de 20 de diciembre, que se enfoca en la limpieza de los espacios públicos, la gestión de residuos y la economía circular. Esta normativa incluye disposiciones relacionadas con el reparto de publicidad y su impacto en la limpieza de la ciudad.